Cómo gestionar el branding de tu marca y mantenerte como una marca TOP

En el post del martes pasado te conté como podías definir tu propuesta de valor para tu marca. Si no lo has visto te invito a que te pases, ya que sin eso no tienes branding.

El branding, no solo es tu propuesta de valor y tu logo, el branding está compuesto por 3 elementos básicos que tienes que tener definidos si o si en tu marca si quieres destacar. Ya te lo expliqué cuando te conté los 3 pasos para conseguir un branding de 10.

Pues bien, si hiciste los 3 pasos, tienes tu branding definido, es decir, tienes la parte visual diseñada (identidad corporativa: logo, colores, tipografías, patterns; Diseño web) , la experiencia de compra definida, y el copy, tu mensaje de marketing o tu propuesta de valor clara, hay que mantenerlo a flote y saber gestionar bien la marca.

Y me preguntarás, “¿Noe, y cómo hago para gestionar bien mi marca si soy un desastre?”

 

Pues primero de todo, te diré lo que ocurre si no la gestionas bien.

  • Perderás tu Identidad Visual como marca.
  • Tus clientes se olvidarán de ti
  • Confundirás a tu público
  • Tus seguidores verán incoherencias en tus redes sociales que terminarán con tu profesionalidad.

 

¿A qué no quieres que pase esta calamidad? Créeme esto es lo peor que te puede pasar.

Una vez definido tu branding, no te puedes quedar de manos cruzadas, tienes que aprovechar todo el esfuerzo que has conseguido diseñando el branding y aplicarlo cada día.

Ahora quiero proponerte algo, reflexiona y anota en un papel todas las herramientas y recursos que utilizas cada día para comunicarte con tu público.

  • Newsletter
  • Redes sociales
  • Post en blog
  • Catálogo de servicios
  • Página web
  • Diseño de facturas
  • Diseño de presupuestos
  • Emails
  • Packaging

 

Son muchas… y todas ellas tienen que estar alineadas con tu branding. Todas ellas tienen que tener el mismo diseño, la misma Identidad Visual, los mismos colores, las mismas tipografías, mismos recursos gráficos… pero no solo en diseño, utilizan el mismo tono de voz, sus textos siguen la misma línea, es decir, todo está unido por el mismo branding.

Imagínate, que soy una organizadora de eventos, y mi tono en cuanto a mi comunicación es muy cercano, divertido, muy de tú a tú, empático, amable… y siempre termino mis emails con esta frase:

“¡Estupendo, cuenta conmigo! Estoy aquí para lo que necesites 🙂 Que tengas un maravilloso y bonito día y sobretodo descansa mucho el finde, hablamos el lunes! Un super abrazo! 😀  Noe”

Y de repente, cambio mi tono y me despido así.

“Atentamente, Noelia. Un cordial Saludo”

Esto no sería coherente, verdad? Las dos frases está genial, pero siempre que vayan con tu propuesta de valor, con tus valores como marca.

En Lovestyle por ejemplo nunca utilizamos “un cordial saludo” porque no va alienado conmigo, ni con los valores que quiero transmitir. Queremos transmitir frescura, cercanía, que sepan que estamos aquí para lo que necesiten, y con una sonrisa en la cara.

 

3 COSAS QUE NECESITAS PARA SABER GESTIONAR TU MARCA Y SER SIEMPRE TOP

 

  1. Un manual de Identidad corporativa. Esto es básico. Un manual de Identidad corporativa es un documento que recoge todos los elementos gráficos y visuales de tu marca: logo, colores, tipografías… Siempre vas a tener que acudir a él cuando quieras cambiar algo en la web, o imprimir papelería corporativa… ¡Ténlo siempre a mano! En Lovestyle te diseñamos uno dentro de nuestro servicio de Identidad Visual.
  2. Estrategia. Este es un punto muy de marketing, pero es super necesario. Un consejo, comunica siempre con el mismo tono, utiliza siempre los mismos colores y tipografías, y comunica tu propuesta de valor y mensaje de marketing en redes sociales. Revisa cada 3 meses si vas por buen camino, si las fotos de tu muro de Instagram tienen coherencia entre sí, si están alineadas con los colores de tu marca, si tu mensaje se entiende y da resultados. Analizar esto es vital para mejorar.
  3. Organización y planificación. Te lo digo por experiencia, si no estás organizada, todo esto va a ser un caos. Mi consejo para la parte visual es utilizar plantillas, si tienes ya un diseño hecho que te gusta, lo puedes y debes usar para comunicar de nuevo. Por ejemplo usa una misma plantilla para lanzar un nuevo post en el blog, otra para las promociones, otra para las quotes, otra para tus cursos. De esta manera ahorras tiempo y dinero.

 

Dale un vistazo a las plantillas personalizadas que hacemos en el estudio para Instagram Stories, es un buen ejemplo para organizar tu comunicación en redes.

Solo tendrás que cambiar en photoshop las fotos y los textos. ¿No te parece alucinante?

Ahora es tu turno, gestiona tu marca pero hazlo bien, vas a tener que mantenerte como una marca TOP, y esto se consigue con esfuerzo y constancia.

Nos vemos la semana que viene!

Un super abrazo! 😛

Noe

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